瑞幸推出掛耳咖啡,能有效控制虧損嗎?
發(fā)布時(shí)間:2019-12-28
盡管瑞幸在成本控制上更加得心應(yīng)手,但與其他品牌同類產(chǎn)品相比,瑞幸掛耳咖啡在價(jià)格上并無絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
從咖啡起家的瑞幸又回到了咖啡。
36氪獲悉,12月25日,瑞幸在其官方微信公眾號(hào)上宣布推出精品掛耳咖啡系列,主要通過瑞幸自營APP/小程序、京東旗艦店、天貓旗艦店等線上渠道發(fā)售。根據(jù)咖啡產(chǎn)地分類,共有熱帶花園、耶加雪菲、危地馬拉新東方、云南普洱、西達(dá)摩、巴布亞新幾內(nèi)亞天堂鳥莊園等6種口味,售價(jià)在19.9元-29.9元不等。
盡管與速溶咖啡同樣即沖即飲、方便快捷,但掛耳咖啡更強(qiáng)調(diào)無添加,價(jià)格也比速溶咖啡高,官方將其定位在新年禮品。加上此前11月瑞幸推出的各種零食,瑞幸旗下的支線產(chǎn)品越來越多,暴露了瑞幸想搶灘更多消費(fèi)場(chǎng)景的意向,各大產(chǎn)品線互有交叉,以此鞏固瑞幸產(chǎn)品護(hù)城河。
來源:36氪.